En effet, en raison des mesures adoptées par le gouvernement chinois pour contrôler la propagation de l’épidémie à l’échelle nationale, la Chine a été l’un des premiers pays à s’engager sur la voie de la reprise économique. Ses activités sont largement revenues à la normale durant le troisième trimestre 2020. Sans aucun doute, le pays connaîtra une évolution globale faisant de la Chine la seule grande économie mondiale à connaître une croissance positive cette l’année.

De plus, la Chine est devenue le leader incontesté de l’industrie du e-commerce dont les consommateurs de tout âge sont familiarisés avec l’achat en ligne. Dans cette industrie, la tendance du livestream a explosée entre 2019 et 2020, enregistrant un bond de 111% en valeur.

L’ANIA (Association Nationale des Industries Alimentaires), accompagnée par l’agence exécutante internationale Hopscotch Sopexa, réalise une action d’envergure sur TAOBAO (Alibaba Group), le leader des plateformes d’e-commerce en Chine, en proposant aux entreprises françaises de collaborer avec 4 live streamers locaux influents afin de faire la promotion de produits français. Avec 79% de part de marché en Chine, TAOBAO présente évidemment une opportunité inouïe de visibilité pour les filières et les marques.

La stratégie adoptée vise à promouvoir les produits à travers du e-commerce live, c’est a dire la combinaison d’un live streaming et du e-commerce, caractérisé par des expériences d’achats personnalisées, un trafic décentralisé et des interactions en temps réel. Cette campagne permet à 9 marques d’être présentées aux consommateurs chinois.

Durant un live exclusif de 1 heure, chaque livestreamer fait la promotion de 1 à 2 produits en les essayant en direct auprès de leur communauté.