#Branding : Forte du succès de son édition 2016, Le pop-up La Maison du Fromage a rouvert ses portes en 2018, en plein printemps japonais.
L’évènement a occupé un immeuble du quartier branché d’Omotesandō sur trois niveaux, affichant fièrement son thème : « sweet cheese sakura » en lien avec la fameuse période japonaise du Hanami. Son but ? Permettre aux Japonais de découvrir et expérimenter les fromages européens, et leur transmettre des clés de consommation adaptées à leur habitudes culturelles et culinaires. L’évènement a été relayé par un dispositif support multicanal et, notamment, par une campagne d’affichage de deux semaines dans la station de métro Omotesandō, où circulent chaque jour 382 000 voyageurs.
Résultats :
- Journalistes présents à l’évènement : 63
- Participants aux séminaires : 481
- Reach (engendré grâce à la campagne d’affichage dans la station de métro Omotesandō) : 5 348 000
- Impressions (engendrées grâce aux impacts média) : 1 612 099 604
- 252 retombées presse
- Valeur publicitaire : 804 029 EUR
