Le contexte de la COVID-19 a bouleversé les habitudes de consommation des japonais. Le secteur du vin a souffert de la fermeture des restaurants et des bars, lorsqu’ils étaient ouverts, leur clientèle se faisait rare préférant rester à la maison.

En parallèle, une accélération de l’entrée du vin dans les foyer japonais a été constatée. Hopscotch Sopexa a donc imaginé avec le Bureau Interprofessionnel des vins de Bourgogne une campagne d’ampleur qui permette de soutenir cette nouvelle dynamique au bénéfice des vins de Bourgogne et des vins de Chablis.

Profitant de sa veille sur les nouvelles tendances digitales, l’agence internationale a proposé de surfer sur un hashtag qui est très vite monté en puissance sur l’archipel, #おうちワイン (ouchi wine = vin à la maison).

#おうちワイン

Plusieurs partenariats influenceurs ont donc été lancés pour le BIVB :  8 Instagramers foodies créatifs, avaient pour mission de développer des accords inédits mets et vins de Bourgogne / mets et vins de Chablis, et de promouvoir leur consommation à la maison.

 

Les hashtags qui ont été utilisés sont les suivants : #おうちワイン (ouchi wine = vin à la maison), #おうちブルゴーニュワイン　(ouchi Bourgogne wine) 　#おうちシャブリワイン (ouchi Chablis wine).

 

Les posts ont été publiés sur une période de 8 semaines, du 4 mai au 21 juin 2020. Avec plus de 20 000 contacts générés de manière entièrement organique, la campagne #おうちワイン a inscrit les vins de Bourgogne et les vins de Chablis dans le futur de la consommation du vin au Japon.

Retrouvez les vins de Bourgogne sur Facebook (@VinsdeBourgogneofficiel), Twitter (@VinsdeBourgogne) et Instagram (@VinsdeBourgogne)

 

Retrouvez les vins de Chablis sur Twitter (@vinsdechablis) et Instagram (@vinsdechablis)