Kampania koncentruje się na przybliżeniu konsumentom unijnych standardów gwarantujących wysoki poziom dobrostanu zwierząt, zrównoważony rozwój produkcji oraz bezpieczeństwo żywności.

W kampanii stosuje się różne kanały informacyjne obejmujące witrynę internetową www.eu-poultry.eu, wydawnictwa informacyjne oraz platformy mediów społecznościowych tj. Facebook oraz Instagram. Realizowane są również kampanie reklamo w radiu, prasie i w internecie oraz wydarzenia i działania oparte na współpracy z ekspertami projektu: w Międzynarodowych Targach  Spożywczych POLAGRA FOOD oraz w targach śniadaniowych.