Kampania ma charakter edukacyjno-promocyjny i skierowana jest do osób odpowiedzialnych za zakupy spożywcze w gospodarstwach domowych. Program jest realizowany poprzez serię wydarzeń PR, eventy oraz działania reklamowe w telewizji, prasie i internecie. W ramach kampanii przygotowano materiały informacyjne (dossier prasowe, broszury) a także serię filmów internetowych. Szereg działań został również podjęty w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, YT).