肉好き女子ブームに合わせ、コート･デュ･ローヌワインの日本市場での位置付けを図る。慣例にとらわれない斬新さを求めたビジュアル。

現在の日本社会やブームを反映するクリエイティブなコンセプトを打ち出した。