Dans un contexte de pandémie, comment faire émerger 4 appellations phares des Vins du Val de Loire (Crémant de Loire, Touraine Sauvignon Blanc, Rosé et Muscadet) comme vins tendances et accessibles pour le marché britannique ? 

C’est le pari qu’a relevé Sopexa en imaginant de nouvelles façons de connecter les Vins du Val de Loire avec ses publics autour d’un concept, simple et fort : la bucket list COVID compatible.  

 

Décontractée et lifestyle, la bucket list Vins des Val de Loire prend la forme d’expériences variées à vivre à travers Londres, twistées pour respecter les mesures sanitaires.  Cette campagne de 3 ans répond aux besoins du public britannique. La bucket list est une liste “d’envies”, elle peut contenir des expériences à essayer au quotidien ou des envies plus audacieuses. Dans la vie de tous les jours, elle se traduit par la recherche constante de nouveaux restaurants ou de nouvelles activités à découvrir, par exemple. Les britanniques sont particulièrement demandeurs des thématiques cuisine, voyage, lifestyle et vin qui seront retrouvées à travers la campagne.

Expériences “Bucket List”

Le top départ de cette dernière a été donné lors de l’événement de lancement exclusivement online qui a réuni journalistes et consommateurs autour d’une délicieuse dégustation et d’un ravissant atelier florale. 

La campagne s’est poursuivie avec 4 itinéraires à suivre pour vivre une série d’expériences “Bucket List” avec les vins du Val de Loire à travers un réseau exceptionnel de partenaires restaurants, cavistes et bars à vins  

En parallèle, un emblématique van Piaggio a fait le tour de la capitale britannique avec à son bord un sommelier impacté par la crise (perte d’activité ou chômage partiel). Chaque week–end, le Piaggio donnait rendez-vous au public dans les quartiers typiques de Londres, Shoreditch, Camden, Southbank et Newington Green pour découvrir les vins des 4 appellations. Dans cet environnement coloré et décontracté, la population a accueilli avec enthousiasme l’expérience et les découvertes œnologiques proposées. 

Les dégustations pouvaient se faire aussi tout près de chez eux, il suffisait de réserver un créneau sur le site https://www.loirebucketlist.com/, pour retrouver le Piaggio sur le pas de leur porte et se familiariser avec les Vins du Val de Loire aux côtés d’un sommelier.   

Côté digital

4 influenceurs majeurs vins et lifestyle (@thelondonwinegirl, @thekatiepix, @clerkenwellboyec1, @katesnooks) ont fait découvrir les produits à leur communauté réunissant près de 350 000 followers.  Des posts sponsorisés sont également venus nourrir la campagne sur Facebook et Instagram.