Hopscotch Sopexa s’est associé à un média national So Figaro et à Yuan Shanshan, une actrice très populaire en Chine pour développer la notoriété des Vins de Provence sur le marché chinois.
Au cours des trois prochaine années, Yuan Shanshan, qui a plus de 30 millions de followers sur Weibo, sera l’ambassadrice des Vins de Provence et marraine de plusieurs parcelles de vignes. Elle sélectionnera elle-même les terroirs, les cépages et les jus pour produire son propre Vin de Provence Rosé.
La campagne conçue par Hopscotch Sopexa, autour d’un storytelling « De la vigne à la mise en bouteille », est composée de 3 vidéos qui se déroulent en Provence.
Yuan Shanshan et son équipe se sont rendus en Provence du 11 au 13 juin 2019, afin de tourner la première vidéo. Pour cette occasion, l’actrice était également accompagnée par les représentants du Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence (CIVP) qui lui ont fait découvrir la région.
Avec ce partenariat, les Vins de Provence affirment leur identité et leur positionnement de marque. En effet, cette vidéo participera à la création de préférence de marque auprès des consommateurs chinois.
Sur Weibo, le hashtag #YuanShanshanEnProvence a été vu un peu plus de 3,5 millions fois, tandis que ses posts ont acquis plus de 3 millions de vus et 7 000 commentaires. Ces mêmes posts ont été relayés par des comptes Weibo influents dans le milieu de la mode et de l’art de vivre augmentant ainsi la viralité de l’action et permettant de toucher davantage de personnes.
