Fruit d’une collaboration entre InterLoire, l’Interprofession des Vins du Val de Loire, et les équipes Hopscotch Sopexa, la nouvelle campagne « Bloom Up » est un concept créatif transversal, qui célèbre le bien-être et l’épanouissement des millénials.

Une offensive créative pour soutenir l’export  

Alors que les marchés internationaux du vin ont tendance à stagner voire à se replier sur plusieurs pays, les Vins du Val de Loire connaissent une croissance exponentielle à l’export. A travers le développement d’une campagne de promotion 360° des Vins du Val de Loire, Hopscotch Sopexa accompagne l’interprofession sur ses marchés exports prioritaires – Canada, Australie, Belgique, Royaume-Uni et Etats-Unis.  

 

Produits plus simples, plus qualitatifs et plus responsables : tels sont les revendications que la campagne prend pleinement en compte dans la stratégie de développement. C’est ainsi qu’Hopscotch Sopexa a repensé la communication d’Interloire afin de soutenir la dynamique du vignoble. Plus que jamais les Vins du Val de Loire ont des atouts pour répondre à ces nouvelles aspirations sociales et sociétales !  

Interloire - Blooming notes

« Bloom Up » un concept transversal, deux expressions créatives originales

Pour la première fois, les Vins du Val de Loire met en place, avec l’agence Hopscotch Sopexa, un concept transversal, déployé dans l’ensemble des marchés visés.  

 

Le concept Bloom Up est décliné en deux expressions créatives originales qui s’adressent aussi bien aux consommateurs avertis qu’aux jeunes adultes en recherche de plus de simplicité et d’accessibilité. Deux créations selon les stratégies choisies à travers une seule et même identité pour des messages à plus fort impact.   

 

  • « Blooming Notes » à destination des marchés connaisseurs tel que le Canada, l’Australie et la Belgique   

 

  • « Go On! Bloom Big » un appel à l’action pour acquérir de nouvelles parts de marché aux USA et au Royaume-Uni  
Interloire

Un concept “Fresh, Floral, Fruity & Fair”

En somme, des vins frais, floraux, fruités et plus respectueux. Bloom Up est à la fois un clin d’œil aux notes fleuries et fruitées des Vins du Val de Loire, à l’épanouissement individuel des consommateurs et au développement raisonné des vins sur les marchés visés.  

 

La nouvelle campagne des Vins du Val de Loire met en scène des moments de vie et de partage simples et authentiques qui reflètent les attentes profondes des consommateurs. Ce concept exprime avec douceur, générosité et authenticité la personnalité singulière et accessible des Vins du Val de Loire.    

 

Comme un rappel discret des spécificités aromatiques des Vins du Val de Loire, la campagne met en lumière le caractère frais, floral, fruité et respectueux des vins du Val de Loire. Le premier plan par exemple, suggère différentes notes de fruits grâce à un subtil flou laissant deviner des fruits rouges, des fruits noirs ou des agrumes et des fleurs.

Interloire - Bloom big

À PROPOS D’INTERLOIRE :

InterLoire, l’interprofession des Vins du Val de Loire, rassemble 3 000 opérateurs (vignerons, maisons de négoce et coopératives) et regroupe les appellations et dénominations du Nantais, de l’Anjou-Saumur et de la Touraine ainsi que l'IGP Val de Loire. InterLoire assure les missions relatives au pilotage économique et prospectif de la filière, à la recherche et à l’expérimentation, à la défense et à la promotion collective des Vins du Val de Loire ainsi qu’à l'animation et à la coordination des acteurs de la filière ligérienne.