H καμπάνια “Meet the Lamb” αποτελεί ένα 3-ετές προωθητικό πρόγραμμα συγχρηματοδοτούμενο από την Ευρωπαϊκή Ένωση, με στόχο την αύξηση της ευαισθητοποίησης και της ζήτησης για το Ευρωπαϊκό πρόβειο κρέας, τόσο από την πλευρά των καταναλωτών όσο και των επαγγελματιών, καθώς και την ανάπτυξη των πωλήσεων σε 3 αγορές στόχους (Ελλάδα, Ιταλία, Ισπανία).
Η καμπάνια προσεγγίζει δημοσιογράφους, chefs, foodies, διαμορφωτές κοινής γνώμης, εμπόρους λιανικής και καταναλωτές όλων των ηλικιών, μέσα από διαφημιστικές και προωθητικές ενέργειες, εκδηλώσεις, εμπορικές εκθέσεις, γευστικές δοκιμές, ενέργειες δημοσιότητας και σεμινάρια, με στόχο την περαιτέρω εξοικείωση του κοινού με την κατανάλωση του πρόβειου κρέατος, μέσα από νέες εύχρηστες κοπές και εύκολες συνταγές.
